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Guerrilla marketing ist eine kostengünstige Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf unkonventionelle Weise zu erregen. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing geht es beim Guerilla-Marketing darum, mit ungewöhnlichen Methoden, kreativen Ideen und einer Prise Humor aufzufallen. In diesem Artikel werden wir you alles über Guerilla-Marketing erklären – von der Definition bis hin zu erfolgreichen Beispielen.
Overview
Was ist Guerilla-Marketing
Guerilla-Marketing ist eine Marketing strategy, die darauf abzielt, mit geringem Budget und unkonventionellen Methoden die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Im Gegensatz zum traditionellen Marketing, das auf breite Zielgruppen abzielt, richtet sich das Guerilla-Marketing an spezifische Zielgruppen, die durch die ungewöhnlichen Methoden und Ideen angesprochen werden sollen.
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Was sind die Ziele von Guerilla-Marketing
Die Ziele von Guerilla-Marketing sind vielfältig und können je nach Unternehmen und Produkt unterschiedlich sein and die häufigen Goals lassen sich wie folgt zusammenfassen: Bekanntheit steigern, Kundenbindung erhöhen, Umsatz steigern, Markenimage verbessern und virale Verbreitung erzielen.
Strategien für Guerilla-Marketing
Es gibt verschiedene Strategien für Guerilla-Marketing, die je nach Zielgruppe und Produkt eingesetzt werden können. Hier sind einige der bekanntesten Strategien:
- Virales Marketing: Diese Strategie zielt darauf ab, mit einem kreativen Inhalt, der leicht teilbar ist, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Ein Beispiel für virales Marketing ist das bekannte Old Spice Werbevideo „The Man Your Man Could Smell Like“.
- Street Marketing: Diese Strategie bezieht sich auf Marketingaktivitäten im öffentlichen Raum. Hierbei werden beispielsweise Straßenkünstler oder ungewöhnliche Werbebanner eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
- Event-Marketing: Hierbei werden Events und Veranstaltungen genutzt, um die Zielgruppe anzusprechen. Ein Beispiel für Event-Marketing ist die Einführung von neuen Produkten oder Dienstleistungen auf Messen oder Konferenzen.
- Ambient-Marketing: Diese Strategie nutzt ungewöhnliche Orte oder Objekte, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Beispielsweise können auf öffentlichen Plätzen oder in öffentlichen Verkehrsmitteln ungewöhnliche Werbebanner oder -aufsteller platziert werden.
Erfolgreiche Beispiele für Guerilla-Marketing
Red Bull Stratos: Red Bull hat mit dem Stratos-Projekt einen neuen Weltrekord aufgestellt. Dabei sprang der Extremsportler Felix Baumgartner aus einer Höhe von 39 km aus einem Heliumballon und erreichte eine Geschwindigkeit von 1342 km/h. Die gesamte Aktion wurde live im Fernsehen und auf Social-Media-Plattformen übertragen.
T-Mobile: T-Mobile hat in einem Londoner Bahnhof eine Guerilla-Marketing-Aktion gestartet. Dabei wurden Musikvideos auf einem riesigen Bildschirm gezeigt und zufällige Passanten wurden aufgefordert, gemeinsam zu tanzen. Die Aktion wurde aufgezeichnet und auf YouTube veröffentlicht, wo sie in kurzer Zeit Millionen von Views erreichte.
Nike: Nike hat mit der Kampagne „Find Your Greatness“ eine erfolgreiche Guerilla-Marketing-Aktion gestartet. Dabei wurden in verschiedenen Städten weltweit Plakate aufgehängt, die den Slogan „Find Your Greatness“ enthielten. Die Plakate waren bewusst an ungewöhnlichen Orten platziert, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Die Aktion wurde begleitet von Social-Media-Aktivitäten und einem eigenen Hashtag, um die Reichweite zu erhöhen.
Burger King: Burger King hat mit einer Guerilla-Marketing-Aktion auf die Konkurrenz von McDonald’s reagiert. Dabei wurde ein Werbeplakat in der Nähe eines McDonald’s Restaurants platziert, auf dem stand: „Gehen Sie zu McDonald’s. Wir haben einen Whopper“. Die Aktion sorgte für Aufsehen und wurde von vielen Medien aufgegriffen.
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